Beitrag erschienen: Tradwives und Alpha-Males – Antifeministischer Rat auf TikTok

Im jüngst erschienenen Sammelband „Digitale Ratgebermedien“, herausgegeben von Ulf Sauerbrey, Tessa-Marie Menzel und Fabian Hemmerich, sind aktuelle Beiträge versammelt, die sich mit der Bedeutung und den Erscheinungsformen digitaler Ratgeberformate auseinandersetzen. Der Band beleuchtet aus interdisziplinären Perspektiven, wie sich Praktiken des Ratgebens und Ratnehmens im Kontext digitaler Plattformen verändern und welche gesellschaftlichen Implikationen damit verbunden sind.

Franziska Bellinger, Michaela Kramer, Michelle Posmyk und Muriel Trotz analysieren in ihrem Beitrag TikTok als Ratgebermedium und fokussieren dabei Akteur*innen der sogenannten Manosphere und Trad Cuture. Im Zentrum steht die Frage, wie über scheinbar alltagsnahe Inhalte normativ aufgeladene Vorstellungen von Geschlecht und Beziehungen vermittelt werden. Die Autorinnen zeigen, dass sowohl sogenannte Alpha-Males als auch Tradwives gezielt junge Menschen adressieren und ihnen vermeintlich einfache Lösungen für komplexe gesellschaftliche Herausforderungen anbieten. Während Alpha-Males dominante Männlichkeitsbilder propagieren, idealisieren Tradwives weibliche Unterordnung und traditionelle Rollenverteilungen. Die Analyse verdeutlicht, dass TikTok als niedrigschwellige Infrastruktur fungiert, über die solche Inhalte als lebenspraktische Ratschläge inszeniert und normalisiert werden. Dabei spielen ästhetisierte Selbstinszenierungen, emotionale Ansprache sowie plattformspezifische Elemente wie Hashtags und Captions eine zentrale Rolle. Antifeministische Positionen erscheinen so weniger ideologisch, sondern vielmehr als individuelle Orientierungshilfen im Alltag. Der Beitrag ist im Rahmen des Forschungsprojekts „Unlearning Anti-Feminism on TikTok“ (UlAT) entstanden und leistet einen empirischen Beitrag zur Ratgeberforschung im Kontext digitaler Plattformen. Zugleich wird aufgezeigt, inwiefern antifeministische Inhalte als Brücke zu weiterführenden antidemokratischen und menschenfeindlichen Haltungen fungieren können.

Bibliografie:

Bellinger, F., Kramer, M., Posmyk, M. & Trotz, M. (2026). Tradwifes und Alpha Males – Antifeministischer Rat auf TikTok. In U. Sauerbrey, T.-M. Menzel & F. Hemmerich (Hrsg.), Digitale Ratgebermedien (S. 239–251). Nomos. DOI: https://doi.org/10.5771/9783987401589-239